近年來，農(nóng)產(chǎn)品賣難現(xiàn)象日益突出，增產(chǎn)不增收已成為當(dāng)前農(nóng)民面臨的主要問題。加入WTO后，農(nóng)業(yè)的競爭核心突出表現(xiàn)在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全方面。現(xiàn)代市場上的農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，自然朝著綠色、安全、健康的方向發(fā)展，對農(nóng)產(chǎn)品全面實行質(zhì)量控制，是農(nóng)業(yè)發(fā)展的主流；走品牌農(nóng)業(yè)之路，無疑是農(nóng)產(chǎn)品商品化、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的關(guān)鍵。

　　吉林省雖為農(nóng)業(yè)大省，但在一定程度上，農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)品牌意識較差、名牌產(chǎn)品少，沖擊國際市場的能力不強(qiáng)。很多出口企業(yè)和生產(chǎn)加工企業(yè)，對商標(biāo)和打造名牌不夠積極主動，除“德大雞肉”、“皓月牛肉”等少數(shù)品種有自己的品牌外，大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品都需要經(jīng)過出口商重新包裝，才能進(jìn)入國際市場。吉林省仍存在農(nóng)產(chǎn)品深加工不“深”、質(zhì)量不優(yōu)、市場知名度不高等問題。

　　在吉林省公布的《創(chuàng)名牌農(nóng)產(chǎn)品工作實施方案》中，制定了推進(jìn)名牌農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的鼓勵性政策和措施。名牌農(nóng)產(chǎn)品的培育和開發(fā)，納入了各地農(nóng)業(yè)基地建設(shè)、區(qū)域綜合開發(fā)等項目中。特別是在農(nóng)產(chǎn)品品種優(yōu)質(zhì)化、技術(shù)規(guī)范化和產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)化的開發(fā)與研究方面，省里給予重點(diǎn)扶持。吉林省農(nóng)委負(fù)責(zé)人介紹說，經(jīng)過5至10年的努力，吉林省將樹立起全行業(yè)的質(zhì)量觀念和品牌意識，提高全省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的整體素質(zhì)和管理水平，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的國內(nèi)外市場競爭力。要培育名牌農(nóng)產(chǎn)品，除了政策措施的扶持外，還要需從以下幾個方面著手：

　　扶持龍頭企業(yè)。不管哪種類型的龍頭企業(yè)，只要能夠帶動農(nóng)戶，使農(nóng)民真正得到實惠，就應(yīng)該大力扶持。扶持龍頭企業(yè)，才能為名優(yōu)品牌的創(chuàng)建提供強(qiáng)有力的后盾。

　　加強(qiáng)基地建設(shè)。通過各類龍頭企業(yè)的帶動，形成農(nóng)業(yè)的規(guī)?；a(chǎn)和區(qū)域化布局，不僅能促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)化、專業(yè)化，而且能提高農(nóng)業(yè)組織化程度，在農(nóng)戶家庭經(jīng)營的基礎(chǔ)上，走“小規(guī)模，大群體”的路子。同時在注冊商標(biāo)時，盡量突出農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)地，避免出現(xiàn)“一種特色產(chǎn)品，多個注冊商標(biāo)”的分散局面。

　　強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)意識。在穩(wěn)定家庭承包經(jīng)營基礎(chǔ)上，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的組織化程度，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品市場競爭力。農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織要加強(qiáng)對農(nóng)戶的產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后的各項服務(wù)，在產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營中發(fā)揮橋梁、紐帶的作用。有關(guān)部門要抓緊制定農(nóng)民專業(yè)合作經(jīng)濟(jì)組織的示范章程和規(guī)章條例，明確合作組織的法人地位，制定相應(yīng)的扶持政策。按照標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格生產(chǎn)，是創(chuàng)造名優(yōu)品牌的堅實基礎(chǔ)。

　　加大企業(yè)行為。為產(chǎn)品注冊商標(biāo)本身是企業(yè)行為，企業(yè)在為農(nóng)產(chǎn)品樹立品牌后，就會采取很多措施來維護(hù)這一品牌。加大企業(yè)行為，可以為名優(yōu)品牌的產(chǎn)生提供保障。

　　要有“吆喝”意識。要善于利用現(xiàn)代傳媒各種傳播工具，加大投資搞宣傳。針對不同的消費(fèi)群體，農(nóng)產(chǎn)品的包裝風(fēng)格也要有所變化，根據(jù)消費(fèi)群體的不同文化背景和風(fēng)俗習(xí)慣，有針對性地加以包裝宣傳，才能最大程度地拓寬農(nóng)產(chǎn)品市場。